188月
据报道,凯莉化妆品生成利润超过4.2亿美元在过去的18个月。它预计将成为一个数十亿美元的品牌,2022年追踪2017年同比增长25%,根据女装日报。相比之下,欧莱雅的兰蔻品牌,化妆品巨头花了大约80年的销售额达到10亿美元。
这是一个令人印象深刻的这样一个年轻的品牌。在其20岁的CEO,真人秀电视节目和社交媒体个性凯莉詹纳,凯莉化妆品首次发起的嘴唇包(包括液体唇膏或光泽匹配班轮)2015年11月。这个初始限量发行在大约一分钟售罄,詹纳WWD说:“发射当天,我刷新页面后大约一分钟我们推出了,一切都是卖完了。我想有一个故障。”
它不只是嘴唇服务:凯莉化妆品正成为一个行业的领导者
凯莉化妆品无疑得益于詹纳的能见度在电视和社交媒体:品牌广告几乎完全通过Instagram和其他社交媒体平台。新产品releases-which现在包括用眼线笔,腮红,眼影除了嘴唇用品都显示和斯沃琪詹纳Snapchat。这个广告的方法,结合该品牌的众多有限的释放,假日收藏,和特殊版本,让凯莉化妆品产品大受欢迎,其目标消费群体的千禧年,Z一代。
这些策略是常见的独立和e-commerce-based化妆品品牌,但詹纳的预定义的名声,在流行文化的存在,在媒体普遍猜测是否她嘴唇填料帮助凯莉化妆品达到前所未有的高度。詹纳的姐妹凯莉化妆品的合作,包括金·卡戴珊西方,也有助于吸引注意力和严重的需求快速增长的公司。
虽然品牌最近在危险的假冒产品出现在美国,凯莉化妆品的预计销售2017年约3.8亿美元,显示品牌已经走了多远其最初的障碍和争议。应其势头继续下去,它将保持有望在2022年达到数十亿美元的地位。
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