173月
大流行的不仅有重大的影响在广告支出和收入,但还在类型的广告,营销人员优先。2021年显著复苏的广告行业2020年的挑战之后,和增长预计将持续到2022年。虽然有些广告趋势和实践采用流感大流行期间将变得不那么常见的限制放松,其他人将继续蔓延整个行业在未来几年。
全球广告行业概述
2021年全球广告收入总额超过7630亿美元根据Statista,预计到2026年将超过1万亿美元。北美最大的广告市场,亚太地区紧随其后。印刷广告支出继续下降,但数字广告蓬勃发展:段于2021年价值4550亿美元,到2024年预计将超过6450亿美元。
特别是移动网络广告行业中增长最快的部分,与中国领导世界支出部分。将92%的数字广告支出为手机广告,而全球平均水平为74%。与互联网的高普及率和它在发展中国家,数字广告策略是一个比以前更高的优先级,特别是由于COVID-19人们花更多的时间在家里。
从2022年广告商可以期待什么?
压力大流行已经开始提升,但该行业仍是感觉的影响,目前的广告趋势反映这一点。营销预算2020年随着公司处理较低的收入和更高的成本,而复苏的顺利开展,COVID-19继续产生影响。根据Gartner的研究有重大举措广告公司内部团队,以降低成本。随着国家开放,人们更频繁地离开家工作和休闲,在线流量和参与有所下降从2020年的水平,也就是说,营销者必须考虑这个浸在规划预算和策略。
尽管剩下的挑战为广告行业,有很多机会来利用。这里有一些广告趋势和策略的公司正在使用2022年。
视频广告的新策略
在线视频是广告商的重点,很大一部分消费者在线观看视频内容每周甚至每天。然而,大多数用户不希望长视频广告,许多广告只有10 - 20秒后关闭。视频也最好在社交媒体时一分钟长。广告商因此倾向于短视频广告,一些创建超短内容,目的是吸引观众前“跳过”按钮出现在平台像YouTube。
另一个新兴的视频广告趋势是不再强调音频或完全删除它。大多数消费者不喜欢视频广告自动播放声音,和许多用户(特别是在移动)不会与视频,要求声音信息。在Facebook和LinkedIn等平台,大多数视频播放的声音,因此广告商重利用文字和图形来传达他们的信息即使观众从未视频静音状态。
专注于移动
移动互联网用户的数量持续增长,全球移动广告是一个重要的关注。超过一半的全球网络流量来自移动设备,根据Statista,大流行以来人们已经比以前花更多的时间在智能手机和平板电脑。移动购物、游戏和视频都看到在过去的两年里增加。优化内容为移动因此必须吸引和留住消费者,使其今年的一个关键广告的趋势。
手机游戏尤其倾向于为广告提供高接触率。虽然很多手机游戏使用旗帜和间隙广告,他们也提供了游戏的回报,以换取看一个广告一直到最后。因为这些奖励广告选择,用户通常不介意看他们和他们喜欢许多人在比赛中为内容的一种方法。这将导致更好的接触率比其他类型的广告可以提供。
通过有影响力的人
营销专业人士越来越多有影响力的人,以帮助提高认识和建立信任的品牌。研究表明,消费者更有可能比传统广告信任和与有影响力的人,超过一半的营销人员,与有影响力的人找到了策略是有效的。有影响力的人往往一个特定领域的专家或主题,以及在使用社交媒体。这允许品牌目标特定的观众可能会接受他们的信息,通过一个观众喜欢和信任的人。
人工智能报告、自动化和交互
在广泛的人工智能技术是有用的市场营销和广告上下文,这使得今年的广告快速发展的趋势之一。它能够分析大量的数据以评估活动的成功或预测客户偏好创建目标广告。营销人员利用人工智能监控网站流量,投标的广告空间,发送个性化的电子邮件,等等。也是有用的聊天机器人,以提供及时的解答和帮助客户没有使用大量的客户服务代表或者结束了漫长的等待时间。无论在哪里工作,人工智能技术可以提高效率和提供有用的见解,使其在行业市场和销售部门的高度重视。
消费者期望的社会意识和责任感
越来越多的消费者认为社会责任是当作出购买决定的相关因素。是否可持续发展,多样性,或其他伦理问题,什么品牌,以及它如何出现会影响公司的销售。营销团队因此开始考虑这些因素时,广告的内容和人们用来传达内容和图像。强调人,导致客户关系是一个广告的趋势,随着时间的推移可以帮助建立支持,提高客户忠诚度。
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