091月
有两个词在互联网上流传，在营销人员、广告商和数字专家中引发了激烈的争论:MarTech vs AdTech．这一切都始于一个2016年华尔街日报文章仅根据它们的账单结构对两者进行区分。
那么哪个更好呢?如果广告只是营销的一个方面，那么AdTech不就是MarTech吗?这两者之间的界限是什么?最重要的是，为什么它对你的业务很重要?
好吧，作为两种不同功能的技术，没有普遍接受的定义，但几乎是一样的，学习如何区分两者而不混淆是很重要的:因为如果没有两者的同步性，你可能无法捕捉到大量有利可图的数字消费者受众。
争论仍将继续，但让我们用事实来武装你，因为语义上的争论是徒劳的。我们希望您能最大限度地利用新工具来实现真正重要的事情:促进您的业务和转化销售。
无论你是B2B还是B2C，都要通过AdTech vs MarTech语义将引导您充分利用有利可图的数字环境的全部功能。
MarTech和AdTech的区别
让我们从最基本的开始…
广告(到场)这一切都是为了发掘新客户和打造品牌。这个过程更具事务性，技术侧重于提升印象，提高点击率和频率等。
营销(MarTech)-它意味着通过定制的数字体验接触已知的人，并结合收集到的数据，使测量和归因更容易和更有效，从而进一步与已知客户的关系。
现在描述的差异…
- 计费模式
这就是《华尔街日报》文章中提到的决定性差异，可以说也是引发这场争论的原因。到场遵循一种商业模式，根据客户产生的广告量来收集收入。的到场目标市场主要是广告世界的第三方，如广告公司，而不是营销人员自己。
MarTech另一方面，微软则通过销售软件订阅服务(SaaS)获得收入。营销人员通常支付MarTech公司使用该软件需要缴纳年费。
有关MarTech的一切，请阅读我们的MarTech简介:2018年你需要知道的事情．
- 数据和识别客户
MarTech数据是超精确的，并针对客户数据的细分。它不是匿名的，可以帮助营销人员为目标客户创造个性化的体验。MarTech使用PII(个人身份信息)。
到场另一方面，只有cookies可以使用，这是完全匿名的第三方和行为数据。这些数据不那么精确，广告商需要强大的算法来分割、匹配、定位和优化cookie。
- 渠道
到场通过第三方媒体接触客户，在那里他们将“广告空间”卖给广告商。这包括谷歌和Facebook，但这两家公司和许多其他公司正在模糊网络的界限MarTech vs AdTech所有权。
MarTech拥有网站和电子邮件等媒体，并利用CRM软件、客户分析、工作流程等工具来关注现有和潜在客户。
MarTech与AdTech的融合
AdRoll亚太地区的副总裁兼总经理本·夏普说:AdTech和MarTech在许多方面都试图提供类似的结果，执行和使用的通道略有不同。这种整合可以为客户提供效率，因为一个供应商非常了解客户的业务和目标，并允许简化报告。”
的差异MarTech vs AdTech当你开始理解这些技术是做什么的时候，你就开始趋同了。营销人员和广告商正在分享技术，并研究如何利用这些差异来实现他们的目标。例如，数据管理平台(dmp)被认为是至关重要的AdTech组件．最初用于定位和重新定位广告，营销人员现在越来越多地使用它来个性化网站和电子邮件活动。
这两种技术都是更广泛的数据来源方式，它们都有一个共同的基本理念:在正确的时间，通过正确的渠道，传递正确的信息，接触到正确的受众。是谁控制了数据，导致了完全集成的障碍MarTech vs AdTech．在弄清楚数据所有权之前，这个障碍可能会导致其他障碍(决策、数据差异等)的多米诺骨牌效应，并干扰完全收敛。
MarTech和AdTech的未来如何?
2018年将是伟大但不可预测的一年MarTech vs AdTech工具。数字营销/广告生态系统已经非常庞大，有近5000种技术可供选择，这两种技术基础只会创造更多的机会。期待变化、改进和新的机会，以达到客户和企业的一致。
正如Adroll首席营销官Adam Berke所说:“我认为对于营销人员来说，了解两者之间的区别根本不重要，因为这与他们是否做好工作无关。他们应该专注于他们试图推动的结果，以及帮助他们推动这些结果的解决方案。我认为营销人员早上醒来时不会担心解决方案是否适合“广告技术”或“广告技术”。他们应该关注技术提供商如何帮助他们解决特定问题。”
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