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运动服装零售商已开始将注意力转向中国,并有很好的理由。中国拥有世界上最多的人口,政府之间的行动和不断发展的时尚潮流,这是成为一个优秀的体育服装市场。美国仍然是最大的市场运动服装,估计市场规模为450亿美元,但该行业的增长率仅为2.5%。相比之下,中国运动服装市场增长11%的速度。
有利的人口统计数据
中国人口分布的定位是一个优秀的运动商品市场。它有4.15亿人口千禧一代以及世界上最大的中产阶级。高收入的人更倾向于参与休闲活动,包括体育,所以这种日益增长的人口的可支配收入的年轻工人提供一个很大的市场运动服。健身房会员在这个国家自2008年以来翻了一番,和马拉松的数量已从2014年的51两年后超过100只。
政府投资
中国政府也鼓励人口参与体育活动。它的目标是提高中国体育经济到2025年8500亿美元,这将使世界上最大的。政府也在寻求成为全球玩家在足球的世界里,计划增加在中国的足球场地的数量从50000年到70000年的2020人。
国家也采取行动应对越来越多的健康问题,如肥胖和糖尿病,并启动了一项为期五年的健身计划,将对体育和健身设施的投资。计划涉及到2020年2250亿美元的国家支出,关注青少年为了鼓励生活中保持健康的习惯。此外,耐克是与教育部合作,提高体育教育的青年。
athleisure趋势
像许多世界其他地方一样,athleisure是一个越来越明显的趋势。运动服日益成为公认的日常服装,包括在办公室,有时甚至在婚礼上。外国品牌如耐克(Nike)和阿迪达斯(Adidas),导致中国运动服装市场的市场份额和组合在一起形成了市场的三分之一,被视为奢侈时尚产品。自己的品牌声誉和感知质量使他们理想的和给他们胜过本地公司,他们正在影响中国的时尚潮流,尤其是女装。
运动装是成功发现其他类型的服装在哪里开始挣扎。而在中国运动服装市场在2016年增长了11%,整体服装在不到一半的速度增长,增长了5%。例如,百丽国际控股,该国第二大鞋类公司,减少了9%的鞋总销量为2016。相比之下,运动鞋的销售上升了16%。
有如此多的倡议和支持中国运动服装市场的发展趋势,行业的未来看上去很强壮。政府奠定基础的体育和健身活动,增加持久和当前人口是一个强大的产品适合运动服。总之,这是一个非常有前途的市场进入。
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